miércoles, 17 de octubre de 2007

EL PRECIO JUSTO

El grupo Radiohead ha puesto su último disco a la venta desde su página web en mp3. Precio: la voluntad más 60 céntimos en gastos de gestión. Sí, sí, la voluntad. Que cada uno decida cuánto debe pagar por esa música [1].

Radiohead se ha saltado toda la cadena de distribución usual. Del precio final de un CD (ver gráfico) el artista se lleva el 9.40%, como mucho, el 15%. Eso, Alejandro Sanz. El resto, si pasan del 8%, -que la SGAE se lleva su trocito-, bullen de felicidad. Si al disco de Radiohead le quitamos todos los gastos de intermediación quedaría ese 15% más los gastos de grabación y de mantenimiento del sistema de venta por internet, pues pongamos que un 20%, es decir, 3.60 € de los 18 usuales. Si cada uno de los que se ha bajado el disco de Radiohead les ha dado más de 4 €, ya han triunfado. Yo, por ejemplo, he pagado 7 €. Porque me gusta el grupo y por apoyar la idea. El manager del grupo asegura
que la mayoría de compradores son “unos seres humanos honestos” y que han pagado de manera justa. Que se han puesto las botas, vamos. Y las discográficas y las tiendas con la gotita de sudor frío, han pedido información sobre el resultado que, obviamente, les han negado.

Desconozco cómo quedaría un desglose similar con el precio de un tebeo de los de toda la vida, los que se compran los derechos, se packagean, imprimen y distribuyen en quioscos y librerías. No sé siquiera si el porcentaje de la tienda llega al 40% de un CD, pero por aquí se suelen pasar libreros, así que si quieren dejar un comentario o mandarme la información, que trataré de forma confidencial, al flamante correo del blog
, se lo agradeceré infinito.

El caso es que hay tebeos que nos parecen de precio asequible (Planeta y Panini) y que nos parecen caros (Norma). Y se trata de eso, de percepciones. No hay precios justos o injustos. Cada empresa pone los precios que le parecen adecuados para conseguir el máximo beneficio y para que cada una de las partes de la cadena de distribución se lleve su parte. No es lo mismo hacer grandes tiradas con distribución a quioscos que tiradas más reducidas dedicadas a librería. Las eternas quejas contra Norma son irrelevantes si su política editorial la sostienen un número suficiente de compradores de sus “caros tebeos”. Aunque últimamente se les ha escapado un tebeo no tan caro, el The 49ers
, 112 páginas de tapa dura a 10 €, un formato que antes no bajaba de los 16.

Lo leí primero en Un tebeo con otro nombre,
y en La cárcel de papel Álvaro Pons fomentó un interesante debate en el que proponía tres opciones, a) que Norma ha estado durante años abusando de los precios b) que ha sido un error c) los costes se han abaratado porque está impreso en China.

En principio me apunté a la tercera opción, de la que ya hemos hablado, pero ahora no estoy tan seguro. Una rebaja de 6 € me parece excesiva porque indicaría que una imprenta española se llevaría más o menos el 40% del precio total y los gastos de impresión de un tomo yo diría que no llegan a 4 € exagerando mucho. También me apuntan a que llevan a cabo co-impresiones con otras editoriales europeas, para ahorrar gastos, pero aún así... Además, el nº 1 de Ex Machina, impreso en la Unión Europea, y el nº 4,
impreso en China, cuestan 12 €. Ahí no ha habido rebajita.

A la primera opción ya he respondido antes: Norma no abusaba. Si acaso había gente que se compraba sus tebeos y gente que no podía o no quería. Lo que sí es posible es que haya un cambio en los modos de producción en Norma que, desde luego, abarcaría más que la impresión. La menos factible es la posibilidad del error, que es fácilmente subsanable, sobre todo en el caso de Norma, que no marca sus precios en los tebeos, sino que los comunica en sus catálogos mensuales y si hubiera tal error bastaría con mandar un fax o un email a las tiendas. En estos casos las editoriales que sí ponen el precio mandan un código de barras nuevo para que el librero haga una pegatina para tapar el dato equivocado.

En resumen: que no tengo ni idea del por qué de esos 10 €. Ni yo ni ninguno de los opinantes, porque nos falta información. Mientras que los productores fonográficos sí publican datos como los del gráfico de arriba, los editores de tebeos nunca han dicho esta viñeta es mía. Por eso nunca podremos saber si un precio es abusivo o no, sólo si nos parece caro o no. Y, volviendo al principio ¿Cuánto pagaríais, cartera y honestidad en mano, por un tebeo de 48 páginas si el precio fuera “la voluntad”? ¿Y por un tomo de 192?

[1] Otra opción ofrecida es una edición de lujo que cuesta 70 € y que te mandan por correo. Y puede que a principios de año saquen una edición en CD normal. Esta maniobra casi sugeriría, en el caso de una novela gráfica, una edición descargable en pdf y una de lujo para librería o por correo y, para más adelante, un tomo más barato.

8 comentarios:

Pete melaza dijo...

Respondiendo a tus dos preguntas:
yo pagaría lo que pago actualmente por el material de Planeta y Panini; es decir, los precios que tienen menos el 5% de descuento que me hacen en todas mis compras. Estos precios me parecen "moderados", no es que sean baratos ni mucho menos (a mi parecer), pero sí admisibles. Lo de Norma, pues está claro que lo tomas o lo dejas, como las lentejas, pero me sigue sonando a un abuso, y actúo en consecuencia no comprando todo aquello de lo que puedo prescindir, y pasando por la piedra en cosas que actualmente no puedo conseguirlas por otros lares.
Que conste, compro bastante material de Norma y muchas colecciones las tengo ya completas (XIII, Blueberry, etc) pero reniego cada vez que puedo de sus precios abusivos.
Por ejemplo, los tomos de Spirit - 35 euros -, pues los compro sin remedio (ya compré anteriormente todos los fascículos en b/n que editaron, y mucho antes la colección de la editorial Garbo), pero igualmente me gustaría seguir también los de Batman, y como "castigo" (mi pequeño granito de arena) no lo hago. De esa etapa primitiva de Batman tengo una buena parte en los "Libro-cómics" de la editorial Novaro.
Sí... pataleos y rabietas varias, pero ya se sabe: "El que no sea un friki, que levante su sable láser".

Álvaro Pons dijo...

Lo de los precios "caros" de Norma, vuelve a ser muy relativo. EN el caso por ejemplo de The Spirit, aquí cada tomo cuesta 35€, pero en los USA, cada volumen sale por 50$, que vendrían a ser esos 35€ con el cambio actual (sin contar gastos de envío). Un precio al que hay que añadir que la tirada de Norma es muy inferior a la de DC.
Hasta donde yo sé, el ahorro de gastos por la impresión en CHina puede ser superior a ese 40%, de hecho, dependendiendo de tiradas puede llegar hasta un 60% (todo dependen de la estrategia de producción, para amortizar el contenedor). Si Norma ha aumentado tirada y aprovechado la unión de las diferentes obras que imprime, la rebaja puede haber sido espectacular.
Otra cosa es lo de Ex-Machina, donde está claro que se aprovecha el precio anterior para poder obtener un mejor margen.
Respecto a porcentajes por tebeo: La distribución se lleva entre un 50 y un 60% del PVP (incluyendo la parte del librero, negociable según ventas, pero rara vez superior al 25% del PVP). Del resto, derechos de autor suele estar sobre el 10%, IVA 4%, gastos de producción e imprenta sobre un 15%-25% (muy variable dependiendo de tirada) y margen comercial para el editor sobre el 15%.
No es mucho, la verdad, sobre todo teniendo en cuenta que hay que impactar las devoluciones, impuestos posteriores, etc.
Hay, evidentemente, variaciones: hay editoriales que ofertan margenes del 50% al librero en distribución directa, pero sin derecho a devolución (que siempre existe en el otro caso).
Por eso, el editor sólo tiene un margen para bajar precio: coste de la impresión. Y lo puede bajar de dos formas: aumentando la tirada o imprimiendo en países como CHina, donde los costes de impresión pueden bajar hasta un 75% de lo que s ehace en España.

José Enrique dijo...

Pete: Mi sable laser es rojo XD.

Alvaro: Muchas gracias por una información tan completa. De todas formas las cuentas no me acaban de salir las cuentas, lo cual es muy grave, siendo profe de matemáticas ;D.O eso o no he pillado bien los datos.

Si la impresión en España supone el 15-25%, sobre los hipotéticos 16 euros, serían los 4 que yo decía en el post. Si imprimir en China es un ahorro del 75%, el ahorro sería de 3 euros, no de 6

Habrá que ver si los 10 euros de THe 49ers son algo puntual o un cambio de estrategia comercial. Porque lo mismo que han mantenido el precio de Ex Machina podrían haber puesto ese tomo a 16 y nadie hubiera dicho nada (nada nuevo, al menos). Y una empresa cambia de estrategia comercial para obtener más beneficios o porque tiene más competencia, como podría ser esa Panini que parece estar abandonando el quiosco en favor de la librería, el terreno de Norma. (A mi quiosco habitual ha llegado sólo el nº 2 de La Torre Oscura, y llegó ayer. Antes del verano todos los comic books de Panini llegaban antes del día 10)

Siempre lo digo: da gusto aprender cosas nuevas. Muchas gracias.

Pepeweb dijo...

Por añadir una postura más en el debate, si es que nadie lo ha dicho ya, yo creo que el tomo de Norma de The 49ers es un globo sonda. Seguro que ahora mismo hay algún señor medio calvo con chaquetilla y anteojos repasando las ventas, los pedidos de reenvío de las librerías y los comentarios surgidos en los diversos foros, mientras apunta todo concienzudamente en su libreta de notas.
Supongo que la elección de este tomo no es casual, y es que tras comprobar los datos de venta del tomo recopilatorio de Top Ten (352 páginas formato 'cartoné' por 26€), y las ventas estimadas del spin off "Smax the barbarian" que publicó en su día Planeta (128 páginas en tapa blanda por 9€), seguro que no fue nada difícil calcular al dedillo las ventas de este tomo de 112 páginas en formato prestigio a su precio "Normal" (¿15-16€?) y calcular el efecto de un rebajón sin precedentes, que además me imagino que coincidiría con el precio que hoy le pondría su competencia directa a un tomo así pero no tan bien editado.
Lo más gracioso es que yo compré el tomo con prisas entre un buen volumen de novedades que pillé esa semana, y ni me enteré de lo que costaba hasta que lo ví en algún blog. Pero no se lo digais a los señores de Norma... XD
Y lo menos gracioso es escuchar que en otros sitios les hacen descuento a los compradores habituales... :-O y por aquí por el sur nada de nada

¿Estás leyendo esto Rogelio? ;o)

José Enrique Machuca dijo...

Lo del globo sonda es una posibilidad interesante, pero claro, como Norma no marca los precios, habrá mucha gente que, como tú, lo habrá comprado sin darse cuenta del detalle. De hecho, yo compro los tebeos de Norma sin fijarme en el precio. Más de una sorpresita me he llevado, es verdad.

A todo esto, yo aún no tengo el tomo en cuestión. Se les había agotado en Norma Málaga cuando estuve la semana pasada. Lo mismo si estuviera a 16 euros -yo lo hubiera comprado igual- se hubiera vendido menos y lo hubiera podido comprar.

Y no mires al norte. Pete es sevillano.

pete pote de pasta dijo...

Pepeweb;
A mi librero de material "nuevo" le doy 300 euros mensuales (como media) por las compras, y así llevo muchos años. Qué menos que tenga el detallito de esa rebaja del 5%, que te la hacen hasta en Carrefour sin conocerte de nada y sin contar con tu fidelidad.
Y sí, en Carrefour también hay material de Planeta, Panini y Ediciones B (de Norma nunca he visto nada), aunque llega todo de manera irregular.
Un saludo.

José Enrique Machuca dijo...

Hoy han llegado a mi quiosco TODAS las novedades (comic book, claro) de Panini y TODAS las de Planeta. Te cagassss...

Jose dijo...

pepeweb en confederacion, ahora comic store (la que está en una esquina cerca de la estación de autobuses) te hacen descuento si te sacas la tarjeta gratuita de socio... eso sí no esperes que las novedades estén puntualmente

... y hablando de precios justos, os dejo algo de info parece que aprobada respecto a lo que vamos a pagar con los nuevos canon digitales:

* Móviles y PDAs con soporte MP3: 1,50 euros (sin canon actualmente)
* Grabadoras de salón con disco duro: 12 euros (sin canon actualmente)
* Lápices USB: 0,30 euros (sin canon actualmente)
* CDs: 0,17 euros (0,21 euros actualmente)
* DVDs: 0,44 euros (0,60 euros actualmente)